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福建宝利特讯 2012年我国网络购物市场规模为1.3万亿，同比增速为66%；网络购物占社会零售额比6.6%；2013年上半年网络规模达到7542亿元，同比增长47.3%。网购格局开始由C2C向B2C转变，从网络销售的商品类别来看，服装以及家纺产品都是网络销售的大类。

这一系列强悍的市场数据，我们不难发现，网络营销正在引发一场深刻的消费革命，在这场革命中，冲击无可回避。“中国的皮革产业经过多年的发展，走入了一个瓶颈期，未来的经济增长点在哪里?与这个传统产业相配套的第三产业如何发展?我们在思考和探索，网络营销的潜力确实不容小觑，网络平台与皮革、合成革、人造革这样的传统产业对接，将为这个产业注入新的活力。”专家表示。

网络市场的突飞猛进，必将带来一场虚拟世界的终端对决，在这场对决中，如同皮革业这样与消费者紧密相连的产业，又怎能不被卷入旋涡之中?对于皮革业这样与消费者触角紧密相连的传统制造业，与互联网结合就像是自身的基因突变，必须改变基因，才能赢得发展。

互联网革命让传统行业无法逃避

网络营销，企业可以利用有限的资源，使用低成本进行有效的控制，跨越了时间和空间的限制，获得最大化效益。土地成本上升造成店铺租金的与日剧涨，极大了增加了皮革企业的成本；对于国产品牌的歧视使得品牌企业进驻一线商场受阻，也迫使企业必须另谋他途。网络营销以低廉的成本和跨越时间、空间的独特优势，成为吸引企业掘金的完美蓝海。

其次，网络营销是一个能够有效展示企业文化、品牌文化、产品文化的平台。市场实践证明，品牌沟通与产品体验的联系越来越密切，并能切实地推动销售增长，而互联网的快捷性和互动性，正能最大程度地加强这种联系，从而助推销售的增长。

中小企业可以借助专业的电商平台，实现网络营销。网络平台要以实体市场产业集群为基础，以遍布全国的实体商贸物流资源为依托，形成集信息展示、商机发布、品牌推广等多重功能于一体的在线业务管理平台，并逐步建立大宗商品交易、仓单贸易、在线供应链管理与互联网金融等新型业务体系，快速帮助中小企业升级发展。

调查显示，美国60%的企业都使用了网络营销，它是产品营销的核心策略之一，但在中国，这个比例仅占5%。在新一轮的较量中，中国本土企业必须表现出更加有魄力和创新力的胆识，前瞻性的视角，才不至于在此轮竞争中仅仅分得对方留下的残羹冷炙。尤其是皮革、人造革、合成革这样的传统制造企业，必须要突破固有思维，积极应用互联网科技，勇于尝试，才能在新一轮的竞争中强占先机。

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